案例:目前我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化,不同消费者对修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同的偏好,从而推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。现阶段我国洗发水市场上的品牌数量已经超过3000家。近年来,随着人们生活水平提高,发丝健康问题引起人们重视,消费者会有意识地根据自身发质问题选用相应的功能性洗发水,防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域,成为头发洗护产品的新亮点。数据显示:从洗发水产品的消费结构来看,中高端产品的销售占比持续增长。整体来看,国外品牌占据较大份额,仅宝洁和联合利华两大企业市场占有率已经达到60%左右。在品牌选择上,46%的消费者选择购买熟悉的品牌,44%的消费者会尝试新品牌,10%的消费者没有固定购买的品牌。同时,我国消费者对功效以及口碑的关注度明显高于对品牌的关注度。问题:(1)我国洗发水市场属于哪一种市场结构?(2)这种市场结构应具备什么条件?(3)针对国外品牌较强的竞争力,我国国内品牌如何在激烈的竞争中胜出?
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针对消费者所面临的脱发问题,潘婷洗发水推出强韧防脱系列洗发水,从公司战略的角度看,潘婷洗发水采取了()。
A.成长型战略
B.一体化战略
C.密集化战略
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A.市场导向B.成本导向C.需求导向D.竞争导向
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“产品概念”与“产品卖点”是有区别的,以下各项中,哪些是属于“产品概念”?()
A、海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水
B、海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众
C、乐百氏矿泉水:经过27层净化
D、乐百氏矿泉水的特点是可以解渴,而且无菌