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江小白网络营销新模式
江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌,在5年内从0干到10亿销量。江小白几乎从不在主流媒体做广告。除去地铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,利用得最多的是免费的社交媒体。对于利用互动性很强的社交媒体,江小白的微傅营销显示出几个鲜明的特点。
首先,长于文案植入,将有意思的话题与江小白的产品联系在一起。
其次,对应自己的品牌形象,将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声,表明自己的态度。
最后,利用微博互动作为线上工具,组织线下活动,并与线上形成互动,以增强粉丝黏性。
除了微博,微信也成为江小白的营销渠道之一。相比微博,微信的私密程度更高。除了微信公共账号,江小白还运营着“小白哥”的私人账号,该账号由专人负责维护,并不属于江小白的任何一个员工。
问题:(1)结合案例,阐述网络营销的特点。(2)结合案例,谈谈网络营销的内容和层次。
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下面选项中关于网络营销描述不正确的是()。
- A.网络营销不等同于电子商务
- B.网络营销就是电子商务
- C.电子商务是网络营销的高级阶段
- D.网络营销是电子商务的高级阶段
关于网络营销描述错误的是()。
A.无站点网络营销是网络营销的高级阶段
B.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在因特网基础上、借助于因特网来实现的一种营销活动
C.网络营销是电子商务的基础
D.网络营销可以分为无站点网络营销、基于网站的网络营销和电子商务营销
电子商务和网络营销的关系包括()。
A、电子商务包括网络营销
B、网络营销包括电子商务
C、网络营销就是电子商务
D、网络营销是电子商务的最基础和最核心的环节
E、电子商务是网络营销的一个环节
网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指()。
A、网络营销平台
B、网络营销手段
C、网络营销方式
D、网络营销环境